在后流量红利时代，内容是一个绕不开的话题，大大小小的平台蜂拥而上围绕用户兴趣构建内容场景。当前，绝大多数平台仍在走泛娱乐化平台之路...

在后流量红利时代，内容是一个绕不开的话题，大大小小的平台蜂拥而上围绕用户兴趣构建内容场景。当前，绝大多数平台仍在走泛娱乐化平台之路，依托明星或KOL的个人影响力把粉丝和流量聚集起来，让平台保持高的活跃度，资源争夺异常激烈。

在这样的风口之下，当下热门跨境母婴电商之一的麦乐购也早早引入了直播功能。与其它直播内容不同的是，麦乐购利用旗下专业食品安全实验室的资源优势，形成了个性化+内容的垂直模式，聚集一线科研团队，面向用户对进行沟通互动，答疑解惑等。事实上，科研直播领域属于非娱乐化的网上直播新项目，一些产品检测，成分分解、参数解读等内容，要求主播专业水平较高且有自己的调性，所以通用直播平台并不适合食品检测类内容直播，需要更垂直和专业化平台实现。

               

专业程度成就最大价值。以往的围绕产品的测评还停留在外观、特点、使用感受等方式传递，检测机构（实验室）+移动直播则突破了信息+技术的限制，在内容上也有了更大的发挥空间。在WIFI、4G普及，视频云服务成熟以及消费升级的大背景下，产品背书这种单一感的描述形式已不能影响用户需求，挖掘产品内在显然更易满足用户的好奇心。

实验+直播的隐藏价值主要在于用户访问属性的不同，关注泛娱乐化直播的用户目的过于分散化和个性化，或看热闹，或看美女。而关注食品安全领域直播的用户目的明确，都是为了质量、稀缺、安全、生活品质的这些要素的追求提供科学依据。内容领域潜力巨大，麦乐购通过在内容领域的一系列布局或将发挥出直播的最大价值。

业内人士认为，对于内容变现，硬性植入或商品导购带来的持续活跃度有限，而论科研领域，靠“干货”远比靠“颜值”更长远。实时互动、方便效率是移动直播核心特点，也许在麦乐购平台中由专业科学团队进行的一场几十分钟直播，就能解决很多人的需求。这其中隐藏的价值空间才是电商平台需要把握的关键。