大暑至，多地发布高温预警。步入中伏，避暑降温才是关键，而在酽夏难耐时喝上一口冰镇的饮料，相信是很多市民尤其是年轻人的选择。近日，记...

大暑至，多地发布高温预警。步入中伏，避暑降温才是关键，而在酽夏难耐时喝上一口冰镇的饮料，相信是很多市民尤其是年轻人的选择。近日，记者走访了本市部分超市，发现随着气温攀升，饮料销量也一路蹿升。

超市工作人员介绍：“夏季高温正是饮料销售的高峰期，都呈现明显的上升态势，无论是碳酸饮料、功能性饮料、果汁还是乳制品。同时为了夏季促销，有些饮料从原价降价，还有的则三四种口味捆绑在一起进行打折销售。”此外，各大饮料品牌不仅打起“促销牌”，更是拼颜值、拼功能，纷纷在吸引消费者方面做足功夫，占据饮料市场夏季争夺战的主导地位。

“长得好看的饮料我会买，不光可以喝，还有欣赏价值啊！像我手上的东鹏特饮，非常‘土豪’，拿在手上感觉很时尚。”一位在挑选饮料的“90后”说，饮料口感好坏总体来说差别不大，这时他和朋友则更喜欢选择在外包装上制造噱头的产品。

工作人员补充解释，设计比较新颖的包装产品近日来销量都不错，非常吸引追求个性和独特的年轻人，例如东鹏特饮的金色包装就暗合了年轻一代消费者的内心——在移动互联网时代， 90后群体已成为饮料行业主力消费人群，他们敢于尝试新挑战，善于挖掘生活中的小确幸时刻，这些年轻的消费者除了注重饮料的口感，还喜欢产品的时尚包装，以及品牌活动的参与感。“这是一种情感交流环节，你只有戳中这一代年轻人的爱好，他们才会心甘情愿买单，并且成为你的忠实拥趸。”

在采访中，记者发现功能性饮料的受关注度越来越高，由于功能性饮料利用了消费者普遍关心的 “补充能量”、“恢复体力”等概念，很受消费者追捧。经了解，市面上的功能性饮料一般是在水里加入了维生素、葡萄糖、矿物质、电解质、赖氨酸、牛磺酸等成分，这些成分一般是补充人体能量，有一定的抗疲劳作用。在“炎值”爆表的三伏天，功能饮料是为人体身体补充必需能量的首选饮料，而东鹏特饮就成了夏日功能饮料的“香饽饽”。

东鹏特饮是东鹏饮料的拳头产品，主要功效是为人体补充能量，成分中包含了牛磺酸、赖氨酸、维生素、咖啡因等，通过成分中的“化学反应”提高人体新陈代谢，迅速赶走疲劳。“夏日流汗很多，也很容易犯困，偶尔喝喝东鹏特饮可以刺激下精神，好让我继续工作。”有消费者表示。

记者发现，主打营养健康的功能性饮料如今也成为抢手货，主要原因是随着消费者对健康越来越重视，消费观念也发生了改变，造成了越来越多厂家把“健康”“纯天然”等作为卖点，进行功能性饮料的宣传。这也许是饮料行业发展的另一个风口。