——专访苏州子冈珠宝有限公司董事长郭忠华（第二章）8月中旬，苏州子冈珠宝有限公司董事长郭忠华，接受《宝玉石周刊》主编焦国涛先生的独...

——专访苏州子冈珠宝有限公司董事长郭忠华（第二章）

8月中旬，苏州子冈珠宝有限公司董事长郭忠华，接受《宝玉石周刊》主编焦国涛先生的独家专访，文章发表后引发业界的关注与思考，传统产业如何转型？从而对接供给侧与消费升级的市场新机遇。

笔者再次根据采访资料，整理了以下关于子冈珠宝传承与创新的观点与话题。

四百年，匠心依旧

子冈源自苏州，始于明嘉靖十八年（1539年），由明代玉雕大师陆子冈的治玉工坊而得名。

作为中国最早的宝玉石品牌，子冈在四百余年的衍化过程中，“传承与创新”无不贯穿始终。从子冈牌的创作，到天价的头簪首饰、雕花手镯，再到为明代皇帝大婚而治的玉合卺（jǐn）杯，在当年，无疑均是匠心独运，并独领风骚。

在四百多年的漫长岁月中，精美的子冈玉折服了明、清帝王和无数达官贵妇。时至今日，随着服饰与审美标准的变迁，以及珠宝与婚庆礼俗的紧密关系，子冈珠宝正在通过品牌升级的方式，紧紧的跟上市场的变化与节奏。

作为一家有着四百余年历史的珠宝品牌，是如何思考传承与创新的呢？

在中国，不是每个工坊都曾服务于皇家

子冈的玉雕作品，从明代的帝王到今天的故宫都有收藏。但在中国，不是每个工坊都曾服务于皇家。

中国古代皇家用品来源方式与欧洲皇室不同。在欧洲，多数高端（奢侈品）品牌都是凭借服务于皇家，从而拥有过硬的产品品质和较高的品牌荣誉，例如百达翡丽、卡地亚、爱马仕、梵克雅宝、宝格丽等众多品牌。

而中国古代皇家用品获取的途径大致有三种，首先是自产自足，简单说，就是征调民间的能工巧匠自行生产。其次是原产地建立御用工厂，例如景德镇的官窑。第三种是贡品，各地官员进贡朝廷的贡品来自民间。但问题是，这些贡品都不会标注工坊字号，皇帝见到的清单上最多就“苏州丝绸”“福建的茶叶”等产地名称，这是导致中国奢侈品品牌较少的原因之一。

中国的百年品牌除了需要拥有精湛的技艺，还需拥有超强的创新能力。子冈品牌就是在这种历史环境下发展起来的。在当年，陆子冈先生凭借高超的技艺与艺术修为、创新能力，脱颖而出，成为皇家御用品的制作匠人，因其作品极为卓越，并获得在作品上落款留名的权利，从而成为中国少有的、服务于皇家的工坊品牌之一。据史料记载，也是中国最早的宝玉石品牌。

理解子冈的立世之本，也就能剖析出子冈品牌的成功基因。今天的子冈一定要传承这个核心DNA，要在传承的基础上，再提升对产品品质、创新能力、工艺标准的至高追求，以及对自身修为的至高追求，从而获得世人和皇家的认可。

“不是每个工坊都曾服务于皇家”，这一因“卓越”而加冕的荣耀，无形的激励和鞭策着今天的子冈人，也成为子冈品牌的做事标准与标尺。

明星产品预做“中国婚饰珠宝新典范”

传承与创新相辅相成，子冈创新的切入重点是产品创新，说到产品，让郭董想起一段略为尴尬的往事，2012年初，子冈公司旗下的一个珠宝产品发布会，期间有幸与中保协秘书长史洪岳先生深入交流，在整个交谈过程中，史洪岳秘书长始终追问郭董一句话，“你的产品有什么独特价值？顾客为什么购买你的产品？”坦白说，那时的产品，让郭董无法完美的回答这一问题。

“在产品上下功夫，才是正招”，史洪岳秘书长这句话也成为子冈此次升级转型的方向。

时至今日，随着服饰潮流与审美标准的变迁，以及珠宝与婚庆习俗关系的日益密切，子冈抓住这个变革与契机，提出“以中国元素为魂、玉石产品为根、新消费需求为本”的产品创新纲领。先后规划出珺石丹青（新派子冈牌）、金石之吻、DG婚戒等全新的产品矩阵。值得大家期待的是原创产品DG婚戒。因产品暂未发布，只能给大家留个悬念，这一产品的目标是成为“中国婚饰珠宝新典范”。