2017年07月14日
不“走肾”的七夕相亲 ZAKER X 爱奇艺的跨界有点6
一年一度的七夕情人节又到了，在这个有爱的日子里，各大品牌当然不会放过这个热点，拼创意、拼段子、拼颜值……新一轮的品牌营销大戏就此...
一年一度的七夕情人节又到了，在这个有爱的日子里，各大品牌当然不会放过这个热点，拼创意、拼段子、拼颜值……新一轮的品牌营销大戏就此登场。在众多品牌活动中，ZAKER推出的共享伴侣业务成功抓住了用户的注意力，悬念海报一推出就引起了网友的热议。
情人节不光是情侣们出双入对，ZAKER这次和爱奇艺也组成了CP，玩起跨界“混搭风”。七夕期间，ZAKER的“共享伴侣”业务走进了爱奇艺北京总部，让爱奇艺的年轻人们成为了首批体验官。
如果大家想着“共享伴侣”就是标准的一******红版帅哥美女，其实剧情并没有那么简单。比起走肾的营销招式，ZAKER的“共享伴侣”强调的是“走心”。因为ZAKER的“共享伴侣”由萌死人不偿命的猫咪和狗狗组成，这是ZAKER联合爱奇艺、北京领养日、听花鲜花，共同推出的七夕约会萌宠活动，让人们在快节奏的工作和生活之余，享受一段撸猫、逗狗的欢乐时光。此外，活动还有一个有爱的初衷，那就是让流浪动物得到更多的关注，提倡领养代替购买的公益理念。
四位身着中西式婚纱礼服的喵星人和汪星人化身“宠物情人”，与小哥哥小姐姐们进行了亲密互动。除了通过这样的方式让大家在紧张的工作之余得到情绪的放松，更为重要的是，通过这样的活动传递领养代替购买的公益理念。实际上，到场的四位萌宠此前都是流浪动物，在得到救助和收养后，它们就展现出了本来的颜值。在活动现场，还举办了一场特殊的“相亲会”，相亲对象则是等待领养的流浪动物和潜在的铲屎官们。
在“萌即正义”的今天，ZAKER的这次七夕跨界活动以受到年轻一代欢迎的萌效应出发，并结合共享经济的热点成功吸引到年轻人的眼球，除了悬念海报，ZAKER还在在社交媒体结合二次元文化展开猫系男（女）友、犬系男（女）友等话题的讨论，引起网友的关注和共鸣，并为活动做了铺垫。
作为品牌营销的重要组成部分，公益营销在新媒体环境下越来越被重视。然而比起创意营销，公益营销想让人印象深刻并不是件简单的事。ZAKER的七夕活动，与北京领养日联手，将趣味性和新闻性相结合，让流浪动物成为主角，在相亲墙、定制明信片等物料中体现出温馨元素，让大家乐于分享，增强了活动的参与感。让活动除了具有社会价值，事件本身也能得到广泛的传播。此外，互动性也是这次活动的一大亮点，线下要实现体验式参与，线上形成了内容的积极分享，在微博形成了最萌牛郎织女的话题，在ZAKER平台开设了领养专区，社区还通过晒“宠物情人”的活动宣传领养代替购买的理念，形成爆炸式的传播效应，进一步扩大了活动的内涵。
可以说，比起用大牌明星和小鲜肉、嫩模网红等效应吸引眼球，ZAKER的这次以萌值为起点，以爱心为延伸的跨界活动让人眼前一亮。
