日前，省农业厅、省海洋与渔业厅等在第十五届中国国际农产品交易会（北京）上举行发布会，发布了山东省第二批知名农产品区域公用品牌，...

    日前，省农业厅、省海洋与渔业厅等在第十五届中国国际农产品交易会（北京）上举行发布会，发布了山东省第二批知名农产品区域公用品牌，并向获誉的12个品牌授牌。其中，“威海刺参”成功入选，成为我市唯一入选的农产品区域品牌，也是全省唯一入选该荣誉的渔业品牌。另外，记者从市海洋与渔业局了解到，近日“威海刺参”更是荣获2017中国百强农产品区域公用品牌。在两项评选中，“威海刺参”均是全省唯一入选的渔业品牌。

“威海刺参”品牌价值已逾53亿元，荣获2017中国百强农产品区域公用品牌

近年来，威海市先后荣获“中国海参之都”、“中国海参交易中心”称号，“威海刺参”载誉颇多。在近日的第十五届中国国际农产品交易会上，主办方特别举办了“我为家乡农产品代言”大型公益活动，并公布了2017中国百强农产品区域公用品牌，“威海刺参”榜上有名，成为山东省5个入选品牌之一，同时也是全省唯一入选的渔业品牌。其实，这也得益于“威海刺参”近年来对海参公益的广泛参与与大力支持。

不过，曾经的威海海参公益主要是散兵游勇，没有能够确立和推广海参定位的本土品牌。威海市政府意识到海参产地品牌的重要性，为了做大做强威海海参公益，果断打响“威海刺参”品牌战略，专门建立了海参公益发展联席会议制度，出台了相关政策，设立了海参公益发展基金，奖励在海参公益发展中作出贡献的企业，并出资在全国主要媒体宣传推广“威海刺参”品牌。因此，2016年“威海刺参”品牌价值就达到了53.14亿元，在国内外知名度和影响力得到快速提升。

威海刺参品牌战略，宫品海参乘东风立足直营品牌市场

重视产地品牌，“威海刺参”品牌价值大幅提升，如今，一个品牌所涵盖的内容越来越宽泛了，从产品的美誉度，顾客的信任度，市场的话语权等都在品牌上得到展现。山东威海位于山东半岛最东端，远离大陆腹地的位置和独特的海洋气候，造就了这里最适合海参生长的独特环境。国家海洋局多年监测结果显示，威海近海水质优良，且海域内天然有机饵料丰富，这些都是“威海刺参”得天独厚的成长条件。

以知名“威海刺参”品牌—宫品海参为例，其基地位于威海4A级旅游度假景区银滩，自有上千亩潮间带捕捞基地，为全国直销渠道提供了充足稳定的货源保证和高品质的原生态野生海参。数十年专注于海参行业，先后获得国家注册商标、“威海野生刺参”地理标志使用授权等，并通过无公害农产品认证、绿色食品认证、有机食品认证和QS食品安全认证等多项权威认证。也是国内少有的专注于全直营连锁的海参品牌，直营网点已覆盖全国主要一二线城市。相比其他海参品牌的性价比更高，这也是宫品海参能立足市场的主要原因。