如今在上下班通勤路上、餐厅里甚至等电梯的时候，都不难看到年轻人双手捧着手机痴迷于小屏幕中的游戏。在节奏越来越快的生活中，游戏作为一...

如今在上下班通勤路上、餐厅里甚至等电梯的时候，都不难看到年轻人双手捧着手机痴迷于小屏幕中的游戏。在节奏越来越快的生活中，游戏作为一种休息、消遣、获得快感刺激的手段，受到的重视也越来越多。

在人类欲求当中的一些基本需求，例如奖赏、地位、成就、个人表现、竞争等等元素，往往都可以在游戏当中通过分数、等级、挑战、实体奖品、领先榜单、赠礼这些形式得到满足。因此，现在越来越多的产品在运营中引入游戏化的手段，希望通过这样的方式增加用户使用中的趣味性，为用户提供更好、更完善的使用体验的同时增加用户粘性。日常生活中见到的积分卡、航司里程兑换，都是游戏化的常见形式。

10月19日，运动 App Keep 发布全新 5.0 版本，跟随新版本同时发布的还有 5.0 版本主题「Stay Fun」。这是 Keep 产品定位从「移动健身教练」到「自由运动场」升级后首次进行大版本迭代，「Stay Fun」也在「自由运动场」的基础上再次深化，强调运动的乐趣、社交的快乐和运动整体的趣味性。

此次版本更新，上线了 4 大主要功能：推出游戏化用户成长体系及线上训练营组团功能;应用前沿创新技术，推出 AR 运动地图及智能化训练计划功能，进一步提升用户运动体验;此外，5.0 还对训练频道、食物库信息、小程序、个人页等模块进行了更新，将人与人，人与运动更全方位、更有趣的连接。

Keep 成长体系的上线，是 Keep 首次把游戏化和运动完整结合的尝试，采用游戏化等级升级的玩法，把坚持运动、交流分享和探索尝试新事物这些对用户产生真正意义的行为具象为「成长值」。当用户每次完成以上三种行为中的任一，都会获得相应的「基础成长值」，而和成长值相辅相成的是「Keep 指数」，也被称为「坚持指数」，用来衡量用户的坚持情况，它体现在用户头像周围的一圈光环上。用户的「基础成长值」与「Keep 指数」按照公式相乘计算后计入用户的「成长值」当中，这个数值达到一定数量后即可获得 Keep Grade(简称「KG等级」)的升级。目前 KG 有 20 级，从 KG.1 - KG.20 不等。用户升级后，会得到《个人升级回顾报告》、特权功能解锁及 Keep 为用户准备的实物礼品。

从需求出发，让游戏化产生最实际的意义

虽然游戏化现在得到了广泛的应用，但是并非所有领域都适合将产品游戏化。游戏化的魅力也不是源于机制的设定，而是来自于游戏作为一种媒介做能带来的整体体验。健身是一件需要长线坚持的事情，Keep 如果只提供运动上的指导，依赖用户自觉、勤奋来实现蜕变只能满足一小部分自律者的需求，而大部分人还是会因为或主观或客观的原因放弃。

此次游戏化的的成长体系上线，能让用户真实的付出在 App 中得到即时反馈，这对于难以看到短时间效果而放弃的人来说，无疑是一种非常有效的可视化激励。同时，Keep 鼓励用户去挑战更困难的事，这能让人在身体和心理都更加强大，对应在成长体系里，这些行为也会被赋予更多的「成长值」。而当用户能够在运动中每天坚持，他也总能获得更快、更显著的变化，且成为大家敬佩的榜样，对应在 Keep 的成长体系里，依托于「Keep 指数」的呈现，他也能以快于常人的成长速度，更快进入高等级 Keepers 的队列。

和很多同类游戏化尝试不同，Keep 的成长体系不是以打卡为目的。用户每一次等级的提升都需要他们去做真正有意义的事情，在这些行为里不管是坚持训练还是交流分享，以及对新事物的尝试，都能对他们的运动产生切实有效的影响进而为他们的生活带来积极意义，这才是Keep 希望通过成长体系带给用户的帮助。

Keep 游戏化看重的是对生活的真实反馈

虽然等级升级是一种虚拟化的鼓励方式，但 Keep 期待这个体系能够成为真实生活的反馈，整个成长体系最重要的一点也是「真实」。

正如连续坚持锻炼的天数越多就越难，用户的感受也并不是线性的。在付出了这些坚持后，锻炼所达到的效果一般也事半功倍，远大于两天打渔三天晒网的人。因此「Keep 指数」的设计也是基于“非线性规则”的。当用户每天坚持，「Keep 指数」则会 +0.1，最高至 2.0;若中断则 -0.1，减至1.0 为止。减法的部分也是希望转化 Keepers 遗憾、可惜的情绪为重新锻炼的决心。

「Keep 指数」的产品形态体现为「头像光环」，相当于游戏中的「血槽」，1.0 时头像光环熄灭，达到 2.0 最大值时全部点亮，「火力全开」。同时，头像光环也是用户精神风貌的一种体现，当坚持健身一定时间，整个人的精神状态一定是自律的、积极的、充满活力的，此时头像光环也被点亮，正如用户在生活中一样活力满满。

另外，Keep 还将全方位收集用户跑步、骑行、健身、按摩、瑜伽甚至体测和社区内点赞的活动的数据。这些数据都将被进行详细的分析、整理、归类，让用户在 Keep 中获得的每一次等级提升，都能通过《个人升级回顾报告》找到依据，也通过回看以往的运动生活轨迹来更好安排自己下一阶段的运动。

主营业务不断完善，游戏化才能产生价值

今年 8 月，Keep 率先宣布用户量级突破 1 亿，此后全新课程上线，建立了国内最大的运动健身素材库;与共享单车合作，让骑行也变得更便捷;增加更丰富的身体数据，通过照片记录改变的过程...Keep 一直保持着每两周更新一次的频率，只为给用户带来极致的运动生活体验。此次 5.0 版本的更新立足于运动乐趣，Keep 也不再仅仅是一个运动工具，它更多发挥着「连接」的作用，连接运动和人、设备和人以及人和人之间的关系。而 Keep 不管如何创新，都将把用户的需求放在重中之重，打造真正有用的功能，引导更多人感受运动的快乐。尤其对于游戏化来说，只有主要产品业务做好，「游戏化」才能发挥它最大的价值。

持指数和 KG 等级都会和你的头像昵称一起出现在社区里，自律的人自带光环，一看头像就知道你这段时间是不是「火力全开」!

更重要的是，你每天在 Keep 中获得的「成长值」，都会乘以当天的「坚持指数」后，才被累加到总的「成长值」中去，坚持得越久，翻倍的比例也就越高!