2017年07月14日
方太双十一厨房艺术节 5.5亿销售问鼎厨电品类
自从2009年11月11日开始，双十一从原本的光棍节变成了全民狂欢购物节。在每一年的线上大促中，剁手党们分秒必争，不断刷新着双十一成交量...
自从2009年11月11日开始，双十一从原本的光棍节变成了全民狂欢购物节。在每一年的线上大促中，剁手党们分秒必争，不断刷新着双十一成交量的新纪录。全民狂欢的背后，同时也是各大品牌营销的年度大战。专注于高端嵌入式厨房电器的方太，在其发力线上渠道的第6个年头，依旧保持着迅猛的发展势头。
2017年11月12日，方太公布了今年“双十一”最新战绩， 根据数据显示，方太双十一当天天猫平台总销售额突破5亿，继续蝉联厨电第一。其中方太天猫旗舰店单店当日销售额达2.32亿元。今年双十一零点开始，仅100分钟全网销售已突破3亿元，下午13点已经刷新2016年双十一全天记录，再次领跑厨房品类。
方太的双11销售业绩十分亮眼，同样不得不提方太电商2017年“方太双11厨房艺术节”。复盘此次营销活动，可以看出这不仅仅是一场营销活动，更是一个关于场景营销的走心实验。
从空间上来看，厨房作为家庭中一个重要的场景，承载着家庭生活中的煎炒烹炸与油盐酱醋，同时也肩负着一个家的温馨和爱的温度。活动旨在通过生活艺术、行为艺术以及空间艺术，去营造一个充满爱和创造力的厨房氛围，引领消费者去感受和发现厨房生活的艺术和美感。
情感，是厨房艺术的灵魂。首先，厨房之所以让人留恋，与流淌在厨房中的情感是密不可分的。情感是厨房艺术的灵魂，也同样是人与人之间的纽带。方太深知若要让消费者爱上厨房，就要让厨房的美感和温度为人所发现。
方太携手创意字书法家王左中右共创了一套别具一格的方太厨艺体海报，他们将厨房里的元素、方太产品和每个字进行了深刻的内涵关联，通过趣味的文字动态表现，传递厨房里点点滴滴的情感，在网络上引起热议。
人，是厨房艺术的核心。除了情感层面的沟通，方太同样也没有忽视每个个体在厨房艺术中的作用。在第二阶段的行为艺术活动中，方太号召网友们一起参与厨房行为艺术的创作，让更多的人去亲身感受厨房艺术的魅力。
吸引了大批网红达人热情参与的“艺起打call下厨”，用各种创意表演展现厨房的千姿百态，各种精彩纷呈、脑洞大开的“厨艺”表演， 都在传递着人才是厨房艺术的核心的理念。这次的全民厨房艺术动员大会，也让大家意识到自己也可以是厨房艺术的创造者，为方太双十一的销量做了良好的铺垫和保障。
空间，是厨房艺术的载体。厨房艺术不能脱离空间而独立存在。方太通过一场“艺想天开光影秀”，打破你对厨房的惯性认知。在方太体验馆内，错落交织的光影，每一种产品，开启另一时空。烤箱开启，造出绚丽的蛋糕，成为画室一景，厨房继而变成你的画室；洗碗机的光线，幻化成五线谱，最后变成宏大的音乐厅；灶台的火焰，飞将出去，落成一座图书馆。厨房空间，原来还能如此绚烂多姿。
让家的感觉更好是方太的使命，方太通过提供无与伦比的高品质产品和服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式，让千万家庭享受更加幸福安心的生活。今年的方太双11厨房艺术节，方太再次引领厨电行业的同时，也给更多的家庭厨房带去了家的温馨、爱的温度，真正做到了好口碑和高效益的双线并行。
