11月A股市场出现大范围调整， 记者注意到，11月上市公司大股东、董监高增持的情况也有所增多，华闻传媒便是这轮增持小高潮的代表，自11月2...

11月A股市场出现大范围调整， 记者注意到，11月上市公司大股东、董监高增持的情况也有所增多，华闻传媒便是这轮增持小高潮的代表，自11月23日以来，公司大股东连续5次对公司进行增持，斥资4.8亿元。与此同时，公司传媒业务的转型升级也没有停下脚步。

近日，公司拟参与新三板挂牌公司爱玩网络(835381)的募股，此次募股完成后，华闻传媒对爱玩网络的持股比例将提升一倍至20%。近年来，公司围绕新媒体相关的新兴领域进行了一系列全产业链布局，其产业链构建的协同效应也日渐显现。

超8000万元增资爱玩网络

近日，新三板挂牌企业爱玩网络(835381)近日发布股票发行方案，拟以38元/股的价格发行231.38万股，募资8792.25万元，华闻传媒全资子公司山南华闻创业投资有限公司将全部认购。据了解，华闻传媒此前已持有爱玩网络231.3万股，占其总股本的11.11%，而爱玩网络此次募资完成后，华闻传媒对其持股比例将提升22.2%，成为第二大股东。

据爱玩网络披露，本次募资将用于三个方面：1792.25万元用于母公司对外销售游戏软件的研发投入；2000万元用于向子公司增资，即用于子公司自营游戏产品及直播平台的研发投入；5000万元用于投资或并购具有商业化前景的网络游戏相关领域公司等。

爱玩网络主营网络棋牌休闲游戏的开发与运营。公司研发团队由曾参与"QQ游戏"、"中国游戏中心"等国内大型棋牌游戏平台研发工作的资深游戏开发人士组成。据了解，公司主推的"爱玩棋牌游戏平台"，已经成为业内标杆性产品，并与河南、江苏、浙江、四川、山东等多地合作伙伴展开联合运营合作。

网络游戏业务给爱玩网络带来了较大的业绩弹性。2015年，爱玩网络的业绩曾实现大幅增长，当年公司营业收入4243.75万元，同比增长1478.41%；净利润3334.25万元，同比大幅增长11478.11%。

随着业务的持续扩张，华闻传媒对资金的需求也相应增长。据披露，11月8日，公司完成了2017年第一期中期票据的发行，该中期票据计划发行10亿元，实际发行总额10亿元，票面利率为5.45%，实际发行价格低于银行间同类票据资金成本。有行业人士表示，在年底资金吃紧，国债收益率不断走高的背景下，华闻传媒中期票据能低于同期同行业价格发行，表明投资者看好华闻传媒的发展前景。

构建大文化娱乐全产业链

从迪士尼、新闻集团等国际传媒娱乐巨头的发展历程来看，持续地在内容、渠道、技术等方面并购扩张是其可以保持竞争优势、引领行业潮流的要津。

有机构曾表示，综观新闻集团60多年的并购扩张历程，可以从中得到一些启示：新闻集团在并购过程中坚持内容与渠道并重；注重战略布局，展开强势并购；积极拥抱互联网，布局新文化娱乐业态。

近年来，华闻传媒围绕新媒体相关的新兴领域进行了一系列外延布局。自2011年以来，公司已进行的外延拓展包括投资国广东方，并购国广光荣、澄怀科技、国视上海、掌视亿通、精视文化、邦富软件、漫友文化等。在2016年年报中，公司明确了要"致力打造互联网平台型传媒集团"的目标。

华闻传闻持股的一家VR硬件开发公司的合伙人去年曾向机构表示，华闻传媒并不是完全意义上的财务投资人，而更多的是战略投资方， “华闻传媒选择投资我们公司是从全产业链的布局来考虑的，对于我们而言，华闻给我们提供了不少价值。”，“另外，华闻传媒业对一些牌照上的授权对创业公司来说也非常重要，在这些方面给了我们很大的帮助；此外他们也投一些VR内容，或者相关的工作室，而这些公司因为华闻传媒的关系，我们能够比较便捷地与之开展商务合作。”

据了解，公司参股的国广东方是国内七张互联网电视播控牌照之一，此外其关联公司国视北京是六张手机电视集成播控牌照运营商之一，因此公司在业内拥有较强的视频牌照优势。（证券日报 李文）