《晓说2018》上线了。 从2012到2018，从“读万卷书回到内心深处，行万里路看清皓月繁星”，到“世事上下千年，却偏要说出瞬间”，再到...

    《晓说2018》上线了。

    从2012到2018，从“读万卷书回到内心深处，行万里路看清皓月繁星”，到“世事上下千年，却偏要说出瞬间”，再到今天脱繁就简的“致远方”，《晓说》依然是上说星辰满月，下说贩夫走卒，一人，一扇，一桌，一椅，天马行空娓娓道来。

    如果不是特别细心地发现冠名商从东风日产变成人人贷，粉丝们大多会欣慰地笑出来：还是熟悉的配方，熟悉的味道，还是那个熟悉的矮大紧。 

    晓说6年，现象级IP和全民偶像的养成

    过去一两年间，一众打打闹闹的真人秀类综艺节目逐渐显现疲态，而各种文化类“清流综艺”却逆势而出，表现强劲。《见字如面》是这样，《朗读者》、《中国诗词大会》是这样，连续播了4季的《晓说》也是这样。

    尤其是，当“生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方”这句话成为打招呼必备的网络热词的那一刻，我们知道，《晓说》真的火了。动辄上亿的视频播放量,和居高不下的豆瓣评分，让《晓说》成为一个现象级IP。娱乐化地讲述历史、地理、文学其实不难，难得的是在保持趣味的同时，还能保持风度、拥有格调。

    高晓松说，他做《晓说》以来最大的改变是：从更大的角度、更好的维度看待事情，不止过去，也包括现在和未来。“不光是我，也是大家，跟这个节目一起成长。”

    的确，《晓说》一直以来的风格都是“理道、成熟和知性”。在这个被批评浮躁、碎片化的时代，全民狂欢、娱乐至死的时代，这样清流节目的更多出现以及广受欢迎的现实背后，凸显的是我们互联网用户对知识的推崇，对内涵、修养的亲近。

    而作为一档脱口秀节目，在娱乐观众的同时，如果还能承担起一部分劝善、启智的责任，激发起更多人思考世界的过去和未来，关心人类向何处去，便足以值得我们每一个人欣慰了。

    人人贷冠名，一次看似不按常理出牌的选择

    不同于此前的斯巴鲁、东风日产等汽车品牌，新一季《晓说》的冠名商是人人贷。

    人人贷成立于2010年，是国内最早的互联网金融企业之一，致力于为有理财需求和借款需求的人提供高品质的线上信贷以及投资撮合服务。

    此次人人贷与《晓说》这样的文化类综艺节目合作，乍看上去，双方似乎有些不按常理出牌。然而，稍加了解人人贷的业务模式和品牌定位就会明白，这其实是一次“看对眼”的互相选择。 

    人人贷联合创始人张适时曾经这样说过：“在互联网金融这个新兴的领域里，我们坚持有自己的理想，思索行业发展的方向，在监管政策下保持合规前行，以及最终如何服务好实体经济，而不是仅仅停留在企业自身的一城一池，囿于个人得失的方寸之间。这也是我对人人贷所处的网络借贷行业的思考。”

    这与人人贷的自身品牌定位和业务模式有关。成立7年来，一直致力于解决小微企业主、个体工商户难以被传统金融所覆盖的融资需求，其坚信，网贷的本质是为服务实体经济而生，让更多的闲置资金流向更需要的地方，使实体经济中广博的毛细血管活跃顺畅。在服务实体经济的同时，这样的业务定位还能够帮助那些想要凭借自己劳动过上更好生活的人们，更快地实现愿望。

    如果说，互联网内容创业的风口之下，是时代赋予了真正有创作能力的人光环，让《晓说》成为综艺爆款，让高晓松成为全民偶像，让更多人被启发、被影响。那么同样地，随着金融科技的发展，时代也给了人人贷这样真正有价值的企业以机遇，让其生，让其长，让其在实现商业价值的同时，有机会去实现更广阔的社会价值。

    也许，这样的价值观，才是《晓说》和人人贷互相选择的真正基础。