将于2018年7月18日-20日举行的“意见嶺秀”中国品牌合作展，是一次品牌云集的高端展会，更是一次品牌大咖汇聚的精英论坛，本次论坛将产生一...

将于2018年7月18日-20日举行的“意见嶺秀”中国品牌合作展，是一次品牌云集的高端展会，更是一次品牌大咖汇聚的精英论坛，本次论坛将产生一些新的思想、新的理念以及新的玩法，其中以“品牌智能化”话题最为引人注目。

那么“品牌智能化”究竟是何解？是否只是本次展会策划的一个噱头呢？带着这一系列的疑问，媒体记者为了吃透展会的内容精髓，特地走访了“意见嶺秀”品牌展的总策划，扎根于市场多年的资深策划人战略企划枪手李训奇，以下为本次采访的笔录。

记者：品牌智能化这个概念之前没有人提过，请问我们的展会提出这样的话题有何意义所在吗？

李训奇：品牌智能化思想的提出，的确是有一点借势营销的成分，但并不是简单的噱头，这个理念的提出是结合了当下“网红经济”“互联网及人工智能制造”的大背景，有感于智能化成为各大论坛的热门主题。大家对技术的热捧，但却忽略了品牌思想的改造。马云在谈智能化、雷军在谈智能化、李彦宏也在谈智能化，但智能化不可能是一般企业和大多数人有条件成为主角的，我们更多也是看看热闹，成为以互联网巨头为主角的粉丝经济大舞台的观众而已，大部分企业，回归到现实和未来，面临的还是品牌和营销的问题。更多的实体经济，更多的创业者，以及面临互联网冲击尚未找准方向的中国本土企业，包括大部分IT行业的技术型企业，他们面对更多的还是市场竞争的升级，沉淀下来的还是营销需要解决的品牌难题。品牌智能化是一次深刻的启发，也是一个新的发现，而作为策划人就要善于发现激流下的冰点，预估到市场冷却后的常态化问题。

记者：具体来说应该怎样理解“品牌智能化”这个意思呢？

李训奇：企业品牌，在开始规划以及升级阶段是可以加入智能化的考虑的，品牌智能化主要有两层意思：一是品牌的后期接入能力，是否方便更快升级；比如要考虑到品牌名称的定义是否具有更广泛的延伸性，是否能够经受住更长久的市场变革冲力。二是品牌在培育过程中是否能产生独特的个性和“人格”，并且能赋予品牌一定的情感思维，以及更高级的社会思想，引导潮流，产生正能量。

记者：感觉听着有一点深奥，能否具体展开说明一下呢？

李训奇：好的。品牌智能化运用到现实中的例子，比如说品牌命名和品牌定位，把“阿里巴巴”和“淘宝”这两个同属一家企业的品牌名进行对比，显然“阿里巴巴”具有较好的延伸性，而“淘宝”这个名字的延伸性就相对较弱。“阿里巴巴”看起来既可以做电商平台的名字又可以做房地产品牌的名字，也可以做影剧院这种娱乐产品的品牌，“淘宝”这个名字定位就有限制，一看就是购物的地方，相对使用面还是较窄的，比如说婚恋网站你说“淘宝”，可能就引人发笑了。再看看“万达”这个品牌名也相对智能化，既可以做地产的名字，又可以做娱乐产品的名字，同时还可以做食品、服装、体育等等行业的品牌名。再看“娃哈哈”这个品牌名智能化程度也不高，这样按年龄层次来定位的品牌名，就局限到成人的消费领域了，你总不能说娃哈哈牌香烟、娃哈哈牌白酒、娃哈哈牌成人用品吧？这有多别扭。

记者：是的，听起来是蛮有道理的，那么第二层意思又怎么解释呢？

李训奇：品牌的独特个性和“人格”，实际上就是说品牌不是简单的标签，并不是跟大家混个脸熟就叫知名品牌，好的品牌是有思想和情感的，就像人和动物一样，是一个活体。上海杰信咨询的品牌大师翁向东老师提出的“品牌核心价值”理论就强调了品牌的思想和灵魂，也可以说是品牌智能化的一种意思。我们大家知道的淘宝网红品牌“三只松鼠”在这方面的表现还是很出色的，我想更多的人是觉得这个品牌的设计温暖可人才去关注它的，然后才是坚果好吃，最后是服务贴心，并且总是有点小惊喜。

纵观国际大品牌和中国品牌的主要差距，并非仅仅是品质上的比较那么肤浅，国际流行的品牌往往能够迅速锁定目标人群，传达最新思想和潮流的气息，能帮助这些特定人群恰如其分地表达他们的爱好，他们的信仰，他们的诉求，让品牌真正从内心里打动到消费者，使他们产生崇拜和折服的心理，这跟广告打的多少其实是没有关系的。苹果手机给我印象中的付费广告并不多，但免费广告倒是遍地可见的。所以说，让品牌活起来，深层次的原因肯定不是广告，二是高质量的交流和价值观传导。

我们这几年一直聚焦在所谓的“爆品”，所谓的“工匠精神”上做文章，更多的是停留在顾客物质需求的层面上去考虑问题的，“爆品”真正爆的是思想和信仰！现在大家热衷于打造网红产品，但网红注定是三个月热度，昙花一现的，去年你是天王，今年我是至尊，谁输谁赢谁又能分清？试问，如果不去研究消费者喜好什么，反感什么，对什么感到新鲜，对什么感到厌烦，不理解市场文化背景和舆论影响力，品牌不能满足人们灵魂深处的需求，怎么能打造出满足消费者精神需求的品牌呢？

以上说的其实只是我个人一点的思考和浅见，真正的品牌智能化话题还有待更多人去探讨，希望本次2018年的“意见嶺秀”中国品牌合作展上，大咖们能带给大家更更多的惊喜！谢谢。