本文作者：蓝鲸传媒 于焕永 网上流传过一个段子：台湾某军官负责监听大陆，每天看中央7台，退役之后搞养殖了。还有一个段子是说网易丁...

 
    网上流传过一个段子：台湾某军官负责监听大陆，每天看中央7台，退役之后搞养殖了。还有一个段子是说网易丁磊爱看《致富经》，在学习了多种养猪技巧以后决定创办网易养猪场。

      跟同事们交流以后发现，很多人竟然和笔者一样，看电视时经常一不小心就被《致富经》的内容吸引，忘记了调台。

     与大多数有明星大腕捧场的节目不同，《致富经》一直走接地气路线，讲的是农民辛苦创业的故事，主人公都是通过自己的勤恳努力，一步步走上了发家致富之路，满满的正能量。而《致富经》的花式取名，巧设悬念，堪称“标题党”的鼻祖，吸引了一大批笔者这样跟种地养猪毫无关系的吃瓜群众围观。

 《致富经》为什么能走进千家万户？近日，《致富经》当家主持人刘栋栋接受了蓝鲸传媒的采访，分享了十一年来在农业频道的心路历程。

 
   谈过去：误打误撞 加入农业频道是应有之义
 
     刘栋栋的老家是黑龙江的一个小县城——拜泉，59万的常住人口中，农村人口占了50万，农业是当地的主要经济支柱。这在冥冥之中似乎为刘栋栋的人生轨迹埋下了伏笔。

    1993年春天，有人问刘栋栋长大想做什么，他不假思索脱口而出：主持人！其实，当时懵懂的他甚至还不知道什么是主持人。2003年，刘栋栋考入了北京广播学院播音系，后来学院更名为大学，2007年，刘栋栋成为了第一批拿到印着“中国传媒大学毕.业证”的毕业生，正式加入了儿时梦想的“主持人”这个行业。

    在外界看来，中传是优秀主持人的摇篮，培养出了白岩松、李咏、周涛等响当当的人物，但与这些大腕儿不同，刘栋栋与“热门”节目擦肩而过，一毕业就进入了农业频道。

    “2007年全国开办播音主持和相关专业的院校已经一百多所，就业的压力已经很大了。这个行当又是一个萝卜一个坑，要想进坑，就得起走一颗萝卜，主持人岗位又是热门，能够有中央级媒体眷顾，已经非常难得了，做梦都能笑出声来。想着自己的脑袋每天能在CCTV台标底下晃荡，哪还敢挑三拣四，做农业节目就不去了？而且农业节目当中，走出了我很多的偶像、大神级别的主持人前辈，肖东坡老师、毕铭鑫老师、顾国宁师哥，能和他们成为同事，自豪还来不及呢。”刘栋栋说，“后来自己想想，能够被CCTV-7农业节目挑中，可能自己长相比较‘三贴近’（党的十六大提出的贴近实际、贴近生活、贴近群众），长成了农民朋友喜欢的大胖小子的模样。最主要的是，我的祖辈都是东北农村的，能够讲讲和农业有关的故事，为大家传递创业致富的信息，是应有之义，善莫大焉！”

    这个为大家传递致富信息的“小胖子”，在农业频道兢兢业业，一干就是11年。

 
   谈现在：不悔当初 主持《致富经》是一种偏得
 
     曾经有朋友得知刘栋栋去主持《致富经》之后，半认真半戏噱地说：“从今以后，你每天得和庄稼打交道了。”笔者也提出了类似的疑问：与其他频道主持人相比，坚持主持一档农业节目会不会受到家人和朋友的质疑？这个疑问得到了刘栋栋强力的回击。

    “我倒是想反问一句：为什么做农业节目就要被家人、朋友质疑呢？”刘栋栋说，“ 现在我们讲‘四个自信’，首先我们要有平台自信。农业节目开播整整18年了，说一组数据可能会惊到您，我们农业节目的覆盖达到了12.94亿人，覆盖率居全国所有上星电视频道第一！《致富经》栏目收视率、收视份额、美誉度、品牌影响力在整个七套排名第一，在全台名列前茅；我们的CNTV PC端的点击量，基本稳定在全台的TOP15，有时甚至会超过《新闻联播》，就连刚刚重磅推出的《国家宝藏》，都被我们甩在后面。每年的致富榜样的颁奖、三农人物的颁奖、最美乡村的评选，都是我们农业节目的年度大型活动，也是三农领域影响力最大、最具有权威性的年度媒体行动。”

     刘栋栋所言不假。《致富经》栏目的播出时段是21点—22点的晚间黄金时段。统计数据显示，在同时段电视剧、综艺等的竞争中，《致富经》收视份额在全国的上星频道中连年排名TOP15，是该时段的唯一一档农业专题节目。在该时段上星频道播出的常态专题节目中，收视份额稳居第二位。据权威统计，累计超过6亿人观看过《致富经》，每100人中就有48人是《致富经》的受众。

      “讲真，在外面主持任何一场活动，我都会介绍说‘我是中央电视台农业节目主持人刘栋栋’，有一次春妮问我：为什么你要强调自己是农业节目主持人，你说你是中央电视台主持人就可以了啊！我说我以此为荣，这是我的身份，这也是我最与众不同的标签。因为农业节目，十年间，我飞行超过了一百万公里，踏遍了全国三十个省市自治区，单单说县一级，我就走进过400多个. 学校让我有机会读万卷书，农业节目，让我有机会行万里路。不仅行万里路，农业节目还让我们能感受中国乡野的魅力，思考中国三农问题的症结，为农民朋友鼓与呼，同他们血脉相连、休戚与共。”

     刘栋栋认为，农业是一个大概念。城乡二元结构一步步破除，乡村振兴战略、农业农村优先发展，让城市目光一次次聚焦农业，如今的农民，真的像农业部部长韩长赋所说：是令人羡慕的职业。

“这样一份充满了希望和正能量的工作，怎么会被质疑呢？所以一句话，这份工作，对我而言是偏得。”刘栋栋说。

   谈未来：顺势而为 无愧于这个澎湃的时代
 
     面对如今移动互联网的冲击，电视行业走上了下坡路，越来越多的传统媒体人都选择了创业，而刘栋栋依然坚守在《致富经》的岗位上。

    刘栋栋说：“巧了，最近几年自立门户的媒体人还都是我的朋友。凯叔讲故事的王凯、紫牛基金的张泉灵、找钢网的郎永淳等等。我们做了这么长时间的创业类节目，在我看来，有些人就是天生要去创业的，他身上流淌着不安分的血液。比如就在几天前看到泉灵姐的一篇演讲《时代扔掉你的时候，连一声再见都不会说》，我读完之后发现，这太‘张泉灵’了，从做记者、主播时的刨根问题、充满好奇心，到现在走在科技和模式创新的前沿，她始终初心不改，用很文艺青年的说法叫‘她出走半生，归来仍是少年’。但我们也要更广义地理解‘创业’的含义。商海沉浮是创业，把栏目带好，这不也是一种‘体制内’的创业吗？体制内创业，有时会触碰制度的藩篱，有时需要摸着石头过河，有时需要相当的勇气和魄力，智慧迂回，纵横捭阖，还真不见得就比体制外容易。”

     的确，在新媒体浪潮的冲击下，已经18岁的《致富经》更需要积极的探索和变革。

    刘栋栋认为，无论传媒行业未来怎么变，变的是形式、是传播手段、是获取信息的方法和习惯，但受众对于好内容的渴求是不变的。如果说变，也是越来越挑剔，越来越个性化。作为内容供给方，我们所做的就是从两个方面下手，顺势而为、审时度势。

     一方面，我们提供更加精道的内容，这是我们的优势。在中国，还没有哪家媒体对中国三农十几年如一日的深耕。在大众创业、万众创新的时代热潮中，我们更加努力地把百姓创业领域做扎实、做深入，做得既地道专业又喜闻乐见，这是我们努力的方向。

    另一方面，结合我们七套融媒体战略的布局，《致富经》持续地在新媒体领域发力，我们的微信公众号，如今百万粉丝，连节目预告都可以达到几万的点击量。内容直播的开通，事件营销的打造，结合我们今年的《CCTV三农创业致富榜样》晚会，我们H5游戏的推出、与各个公众号、自媒体的广泛合作，都让我们有了更大的影响力，而传播投放也更加精准。我们一位拍摄过的主人公杜树文的一个小视频，与即刻商业合作，短短一天，点击量破5百万，我们推出的关注普通创业者的主题系列短视频——创业者的大多数，全网数据也是非常漂亮的。我们和视知平台合作推出了视知问大家，致富经告诉你，让致富经的创业者们来回答大众各种创业问题都取得了不错的影响力。这些让我们激动的同时，也让我们感受到借力的重要。我们的新媒体端，在各个小长假期间推出的短视频，都让我们的粉丝感受到满满的创业正能量。

    2018年，对于涉农媒体来说，是新闻大年。既是十九大后的开局之年、也是乡村振兴元年、改革开放40周年、一带一路5周年、精准扶贫的攻坚年等等，《致富经》的电视端、PC端、新媒体端也将持续发力，紧跟热点，运用更加丰富的内容制作手段，打造一系列的媒体行动。

     “《致富经》既是央视的品牌栏目，也是我们心中的金字招牌。每当看到微信和微博里受众讨论今天的主人公的创业故事，讨论创业多艰的时候，我们都热血喷张，更感觉肩上背负的期望之厚重。所以，把《致富经》的家底儿看好，发扬光大，就是把中国百姓创业者的精气神看好。对得起受众对我们的期待，才对得起这个平台，对得起自己的良心，无愧于这个澎湃的时代。”刘栋栋说。
 
     2018年2月14日，第八届三农创业致富榜样颁奖盛典将如期与大家见面，刘栋栋将一如既往与大家分享这一年来三农创业者们的艰辛与喜悦，而新的一年，他也将在自己的岗位上和三农创业者一起，共同见证这个时代创业大潮的无限风景。