6月1日上午,首列由河南省狼牌轮胎科技有限公司独家冠名的高铁G1122次“中橡狼牌轮胎号”于广州南站首发,驶往武汉。这意味着从当天起,很多乘...

6月1日上午,首列由河南省狼牌轮胎科技有限公司独家冠名的高铁G1122次“中橡狼牌轮胎号”于广州南站首发,驶往武汉。这意味着从当天起,很多乘坐高铁的国内外乘客都将看到中橡狼牌轮胎号的身影。

本次列车报站时会以“中橡狼牌轮胎提醒您”开头,车厢内的小桌板、枕巾、车门、车窗、行李架都加上了宣传中橡狼牌轮胎的内容,广播、车载电视、LED滚动字幕也会将“中橡狼牌轮胎”加入到日常的播报内容中。

G1122次中橡狼牌轮胎号高铁专列细节展示

“中橡狼牌轮胎”号高铁列车冠名是中橡狼牌轮胎首次借力高铁,扩大品牌影响力的宣传举措。中橡狼牌轮胎希望以此次冠名为契机,进一步拓展以高铁出行为主的客源市场,更好地扩大中橡狼牌轮胎的品牌辐射区域,提高中橡狼牌轮胎的品牌影响力。

G1122次中橡狼牌轮胎号高铁专列乘客手持水杯拍照留念

本次高铁冠名,中橡狼牌轮胎和旅客实现了面对面的专属交流,进而展现出中橡狼牌轮胎雄厚的实力和品牌推广力,搭建起社会各界进一步了解、熟知、体验中橡狼牌轮胎的新平台和新窗口,将中橡狼牌轮胎加速推向全国乃至全世界。

G1122次中橡狼牌轮胎号高铁专列上为乘客现场分发纪念水杯

自从中国铁路总公司开放铁路商业冠名权以来,太原、济南、北京、成都、兰州、武汉、广州等地铁路局,都已有高铁、普通列车被冠名,但高铁冠名更受顾客青睐,高铁冠名逐渐成为流行的宣传和营销平台。目前,已有很多企业冠名的多趟高铁出现在大众视野里。

冠名是一种较为成熟的广告形式,深为企业所喜爱。日常生活中,“冠名”随处可见,有道路桥站冠名、地标建筑冠名,接触最多的可能要数电视节目冠名、文体赛事冠名了。铁路冠名,特别是高铁冠名是最近两三年的事情,属后起之秀,但也生机勃勃。企业选择恰当的媒介冠名,有利于扩大产品(或企业)的知名度、美誉度,提升企业品牌价值,增强企业竞争力,拓展生存空间。

中橡狼牌轮胎号 承载品牌匠心梦想疾驰远行

中橡狼牌轮胎号高铁专列首发仪式剪彩现场

企业(或地方政府)通过高铁冠名,既可以在高铁车厢内外显示企业或地方政府的宣传广告,如企业标识、产品信息、旅游地名等。还可进行整合营销,本次“中橡狼牌轮胎号”冠名也是一样,在高铁冠名首发仪式的当天,还有候车厅宣讲以及现场赠送保温杯等活动。

G1122次中橡狼牌轮胎号高铁专列保温杯细节展示

高铁冠名拥有得天独厚的广告优势。一是受众规模大、传播范围广。截至2018年3月5日,高速铁路运营里程从9000多公里增加到2万5千公里、占世界三分之二,贯穿全国的“四纵四横”主干线基本成型,各地分支及城际列车线路正在全面铺开,高铁渐渐为已成为广大人民群众出行的重要交通工具。高铁冠名广告媒介具有受众规模庞大、传播范围广泛、到达效率高、性价比高等诸多优点。

G1122次中橡狼牌轮胎号高铁专列运行区间示意图

二是高铁名片效应,助力中橡狼牌轮胎品牌提升。高铁是我国少数拥有完全知识产权的高端制造业,是中国人的骄傲。随着我国“一带一路”战略的推进,它正为世人所瞩目,走向世界。高铁代表的不仅是“高速”,更是“高端”、“安全”的化身,有利于提升中橡狼牌轮胎的品牌形象,提高中橡狼牌轮胎的美誉度,增强中橡狼牌轮胎的市场竞争力,助力中橡狼牌轮胎以“高铁速度”走向全国,走向世界,走向未来!

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