今年的上海电影节，较之过去三四年，有个词出现的频次明显降低，它就是IP。IP时代的大幕似乎刚刚开启，却有人说：IP改编已死。　　自20...

　　今年的上海电影节，较之过去三四年，有个词出现的频次明显降低，它就是IP。IP时代的大幕似乎刚刚开启，却有人说：IP改编已死。

　　自2014年开始，《琅琊榜》《鬼吹灯》《甄嬛传》等影视作品的热播，让网络文学改编作品威震江湖，甚至可以比肩影视行业数十年沉淀出的经典。然而随着IP攻城略地，资本一拥而上，脱离原著的悬浮改编、良莠不齐的制作水准，真假IP泥沙俱下、大IP+小鲜肉吃相难看，IP从万能灵药到票房毒药，仅仅经历了几轮“毁经典”的弹幕刷屏。

　　6月18日，中国最大的网络文学集团阅文集团在上海世博中心举办了IP生态大会，宣布阅文开启IP全链服务模式，从过去的版权销售，升级为参与IP开发全产业链，介入到IP筛选、IP评估、IP改编、IP打造、IP运作、IP宣发等各个环节。阅文集团副总裁张威在接受编剧帮(bianjubang)采访时表示：“IP无罪，阅文的全链服务就是要让IP回归本源。”他还表示，正在探索与编剧的合作模式。

　　为何介入全产业链?

　　把最好的苹果，做成最好的苹果派

　　网络文学已过束发之年，但前十年都没有注重影视漫游的开发，积淀了不少陈年佳作。近几年IP东风一起，从业者言必称IP，疯狂开采导致市场乱象频出，《幻城》《盗墓笔记》《九层妖塔》《海上牧云记》《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《轩辕剑之汉之云》《莽荒纪》等一大批含玉而生的IP影视作品口碑、票房遇冷，加上抄袭、五毛特效、抠图神作、粉丝锁场等问题让IP产业千疮百孔，业界人士和观众对乱象的质疑波及到了IP本身。

　　对此张威表示：“IP本无罪。IP的核心就是好内容，同时有疯狂的粉丝用户。它不是新事物，在电影诞生之初，就有人把海明威、狄更斯的小说搬上银幕，来吸引更多的观众，那其实就是IP。IP就在那里，万能论或是无用论都不妥。”

　　IP有着天然的开发价值，“你要选一个好题材，是否希望它经过了市场的检验?你要吃最好的苹果派，是否要用最好的苹果?”张威表示。

　　不过，最好的苹果，一定能让你吃到最好的苹果派吗?答案显然是否定的。这其中受烹饪、调料等各种环节影响，这也是阅文想要参与全产业链的原因。”

　　都说IP热潮走过路过不能错过，但“高播放、高热度、高收益”的“三高”之外还有“一高”，便是高风险。过去，IP持有方什么火就卖什么的，风险转嫁给了下游开发方。而现在，为了让优质IP真正实现其价值，IP持有方希望打破传统的售卖模式，在开发过程中全程参与。“当然对于制作宣发环节，我们还需要向下游企业学习。”

　　日本角川社长曾说：“无论任何衍生作品，都不要辜负原作粉丝对作品的喜爱”，一语道破IP改编、衍生的秘密。过去，某部著名IP改编剧，导演竟然没看过原著小说，呈现出来的作品漏洞百出，滑天下之大稽。IP持有方将很好地规避这种现象，阅文表示将邀请原著大神们亲自坐镇，保住IP原著的灵魂。

　　何为IP全链服务?

　　介入开发、制作、宣发全流程

　　两年前， 阅文集团进入重要转型期，开始推行“共营合伙人”制，将作家、版权方、影漫游开发商、投资方等纳入合伙人体系，大家协同合作，共担风险，共享收益。

　　去年阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视项目的开发，如《庆余年》《黄金瞳》《你和我的倾城时光》《国民老公》《将夜》《武动乾坤》《择天记》《斗破苍穹》等，亦与腾讯、万达等合作伙伴成立合资公司。

　　阅文参与开发的《全职高手》动画第一季，播放量位列国产2D动画年度播放量第一，且这部作品的海外知名度和影响力也十分惊人，今年5月主角叶修的生日活动中，竟有5000多万海外粉丝应援!

　　阅文集团联席CEO吴文辉在现场说，网络文学正成为中国文创产业在世界舞台上的一张新名片，这张名片的打造得意于“IP共营合伙人”制度的推进。

　　生态大会现场，梅兰芳的曾孙梅玮亮相。原来，阅文集团不仅开发平台内产生的项目，也开发外部IP项目，阅文内容研发中心负责人颜欢介绍了这个“内容反向输出”的项目：京剧艺术家梅兰芳曾孙梅玮、漫画《梅兰芳》作者林莹与阅文携手，启动了以重塑新世纪京剧魅力为宗旨的“梨园计划”，身为80后的梅玮表示，京剧国粹的曲高和寡一直是他的困扰，受日本漫画《棋魂》的启发，他希望用新颖的形式表现古老的京剧艺术，降低欣赏门槛，借助现代的IP演绎方式，让年轻人能自发爱上京剧艺术。

　　“合伙人制度的上半场赛程已经跑完”，阅文集团版权开发总经理王芸说，下半场将朝着IP全链服务的目标前进。阅文集团高级副总裁罗立也透露：要培育一支集合内容筛选、解构到制作、营销人才的专业团队。

　　阅文集团副总裁张威解释了IP全链服务的具体内容：

　　首先是IP甄选：通过数据、编辑、主编、编剧、销售，找出符合市场需求的内容，推行定制化的征文，联合编剧团队，解构作品的内核，使其更贴近影视的需求;

　　第二是IP增值：阅文总结了一套成熟的方法论，即运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式来打造“爆款IP”;

　　第三是IP赋能：通过联合造势、粉丝导流等为影视公司提供能量，促进影视与文学的交互;

　　值得一提的是，在项目筛选、评估、改编等多个环节中，都涉及编剧业务，张威表示，“编剧对我们来说非常重要，IP开发过程中需要编剧从影视化的角度对作品进行解构、改编，我们正在探索与编剧的合作模式，包括与有编剧经验的公司合作，未来我们可能把小说连同剧本一起给到下游伙伴。”

　　阅文推行IP全链有何优势?

　　海量书粉+大数据分析是独门法器

　　原创内容970万部，如何找到最具潜力的IP如同大海捞针。张威表示，网文作品能够脱颖而出，是付费书粉们真金白银票选出来的，是经过市场检验的作品。

　　“在挑选故事这个领域，阅文可以说是春江水暖鸭先知。”张威说，“网文天然的基因就是紧贴热点和年轻属性，比如直播刚兴起不久，就有与主播有关的作品诞生，今年政策呼唤更多的现实主义题材，阅文第一代作者已经跨过 40 岁的门槛，《工业霸主》《还看今朝》等现实题材大作应运而生。”

　　他透露，由阅文粉丝及业内权威共同票选出的“中国原创文学风云榜”，已成为众多合作伙伴眼中的最佳“IP改编指南”。

　　此外，阅文希望扭转过去一味迎合热门题材、一窝蜂开发导致同质化的局面，张威更希望开辟新潮流，打开小众蓝海，“希望能够引领读者，开创引导市场风向的题材。”

　　网文筛选出来之后还要进行专业评估，张威表示，目前市场上所有的文学版权解构方法，最多只有十几个维度，阅文将从作者能力、作品能力、改编方式、同类对比等24个维度对作品进行分析，同时抓取QQ阅读等阅文平台大数据，及知乎、微博等外部数据，利用多渠道的数据优势给出专业的评估方案，让客户对作品的网络影响力一目了然。

　　“粉丝将拥有更大的话语权。”作为业界高付费率的粉丝聚合平台，阅文的核心价值就在于海量粉丝，“《哈里波特》45%的好评来自于书粉，中国的书粉在小说改编的影视剧中约贡献了30%的评论量，书粉应该成为口碑和流量最核心的贡献者。”张威说，阅文背靠QQ阅读拥有数亿粉丝，IP开发之后回到阅文的平台来宣传营销，是IP回归故里，回归本源，营销精准对应着目标用户，而不是在地铁灯箱旁匆匆路过的人群。张威表示，“甚至可以利用粉丝对作品的高认知度，鼓励其提出人物原型设计等拍摄建议。”

　　IP全链服务的未来规划：

　　加大投入照亮码字者未来 打造IP奥斯卡

　　“一年发出约13亿稿酬，这在全世界绝无仅有，我觉得非常骄傲。”张威接受采访时说，把文学的商业价值释放出来，改变文学是一个清贫行业的传统观念。这是网文作者的幸运，也是阅文津津乐道的成就。

　　未来这一目标将会更宏伟，“我们看到了版权的价值非常大，通过互联网+文学让作者们迅速获得收益，版权销售仍是基础变现形式之一，未来付费阅读和版权开发会齐头并进，公司会进一步加大对版权的投入。”张威表示，“我们花时间布局、把产业链全部打通，都是希望力推版权价值。”

　　目前网络市场处在稳步发展中，“我觉得阅读本身有它独特的魅力，阅读让人安静，让人回归，IP开发之后，会反推更多的人来阅读。”张威说。

　　去年，有作家苏童、编剧刘震云、演员杨洋、网文大神唐家三少等等各界人士参与的“阅文超级IP风云盛典”在湖南卫视播出，同时段电视全网收视第一。“我们每年发布原创文学榜，票选出当年阅文旗下最受欢迎 IP，也盘点当年最火的IP剧、IP人设、IP明星等，被誉为IP奥斯卡”，张威表示，“我们希望与平台方、制作方、粉丝、 明星、作家一起打造属于文学和影游改编的IP奥斯卡，让观众感受原创文学的光芒与力量。”

　　对于“IP全链服务”的未来表现，张威表示，IP的衍生会回归本来的面貌，市场将呈现非常健康、良性的态势，优质IP的最大价值被挖掘，并由产业链上下游共享，“最终，我们将创造出属于IP的银河，那是文化之光闪耀之地。”