2016年10月16日
天猫超级品牌日携手汤臣倍健 打造“让你好看”的营销狂欢
在品牌营销升级的大潮中，越来越多品牌把目光投向了年轻人，甚至连向来以中老年人为目标消费群体的膳食营养补充剂市场也不例外。但如何在吸...
在品牌营销升级的大潮中，越来越多品牌把目光投向了年轻人，甚至连向来以中老年人为目标消费群体的膳食营养补充剂市场也不例外。但如何在吸引年轻消费者时更有号召力，如何在品牌营销中与年轻消费者建立沟通桥梁，这些问题都在挑战着膳食营养补充剂品牌，汤臣倍健天猫超级品牌日正是一个优秀的品牌年轻化营销的案例。
在7月23日，汤臣倍健联手天猫，打造了汤臣倍健天猫超级品牌日，这也是一次专属品牌的双11。当天，汤臣倍健与天猫超级品牌日在北京举办了Yep系列产品代言人发布会，正式宣布超级偶像蔡徐坤担任Yep系列的“首席好看官”，掀起一波营销大事件。据了解，本次汤臣倍健天猫超级品牌日在创意营销和偶像联动的推动下，汤臣倍健天猫旗舰店的日销售量上升了200倍，新增会员数达到103896。
天猫X明星X品牌 打造营销界经典案例
创立于1995年的汤臣倍健可谓国内膳食营养补充剂品牌的领军品牌，时至今日，汤臣倍健都是优质膳食营养补充剂的代名词。备受消费者赞许的是，汤臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度，其原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、澳大利亚等地建立了五个原料专供基地，构筑起独一无二的、优中选优的营养品联合国。也得益于其过硬的品质，天猫在帮助汤臣倍健借助Yep系列产品打造品牌年轻化和探索新零售方式的道路上，很快便敲定了最佳方式。
在本次汤臣倍健天猫超级品牌日中，最瞩目的莫过于汤臣倍健和天猫超级品牌日在北京举办的“全世界要你好看”Yep系列产品代言人发布会。在发布会上，人气日益高涨的优质偶像蔡徐坤成为一大亮点，他在现场分享了自己的好看、健康生活心得，也乐于肩负起年轻消费者健康教育的角色，希望借此机会为他的粉丝和更多年轻人引领健康的生活方式。
在天猫平台X优质品牌X人气偶像的多维联动下，本次汤臣倍健天猫超级品牌日在线上取得了极大成功。蔡徐坤凭借其“元气、自信、正能量”的形象，吸引了大量年轻消费者的目光。据悉，本次活动的相关的微博话题仅单条阅读量就已达8.2亿，蔡徐坤亲自发的相关微博更收获了超过1400万的转发量！打造了品牌营销在探索新零售之路的经典案例。
高涨的人气和吸引力让大量年轻消费者涌入汤臣倍健天猫旗舰店，天猫也以各种方式赋能汤臣倍健的用户，为他们献上福利好礼。在7月23日-25日期间，汤臣倍健Yep系列的各种爆款买一送一，各种优惠券和秒杀优品一一呈上。为粉丝特别准备的限量版「蔡徐坤好看手账」、蔡徐坤签名海报及贴纸更是被ikun们一抢而空，汤臣倍健Yep系列在本次活动中收获了人气销量巨大丰收。
膳食营养补充剂市场受转型挑战 天猫助力品牌实现年轻化
在今年5月，汤臣倍健就曾宣布收购拜耳旗下具有70多年历史的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产，目光远大的汤臣倍健并不满足于国内优质膳食营养补充剂品牌的地位，更是希望走向国际，走向品牌更年轻的道路。而此次汤臣倍健天猫超级品牌日正是品牌年轻化和结合新零售的一次尝试，据了解，汤臣倍健Yep系列的10款普通食品更加强调产品的口感、颜值、时尚感等元素，瞄准“爱美、时尚、健康”的年轻消费群体。
据天猫数据显示，膳食营养补充剂消费正呈现年轻化趋势。在过去半年里，以90后为代表的年轻消费群体占比从30%上升至39%。同时，在去年11月的天猫保健食品品牌销量排行榜上，汤臣倍健排在了第一位。想要保持领先地位并不容易，在年轻化消费趋势的影响下，天猫超级品牌日也在帮助品牌年轻化的同时寻找更多适合年轻人的创意营销方式。
天猫超级品牌日作为品牌营销的主阵地，一直以来都致力于针对品牌打造专属的双11。天猫方面表示，天猫会根据品牌的形象和价值观，结合现有资源，为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合，同时调用阿里系的全矩阵资源，赋能商家。这次天猫超级品牌日打造的Yep系列发布会也在此基础上，向用户传递出自信、年轻、活力、正能量的品牌价值观，用重塑的品牌年轻化形象捕捉潜在消费群体心智。
汤臣倍健董事长梁允超曾表示，汤臣倍健正在从B端不断向C端过渡。而在消费市场快速年轻化的道路上，谁能抓住C端用户的年轻主力军，谁就能完成华丽转型。天猫超级品牌日所带来的新零售玩法和创意营销无不具有年轻基因，在本次汤臣倍健天猫超级品牌日的成功案例影响下，膳食营养补充剂市场将发生什么样的改变？未来品牌年轻化方式又会有哪些突破？我们拭目以待。
