双十一的时尚基因，被苏宁给盘活了。国庆期间，济南、海口、西安、哈尔滨以及重庆等网红城市又有了新的“地标”打卡地。一场由苏宁和新丝路...

双十一的时尚基因，被苏宁给盘活了。

国庆期间，济南、海口、西安、哈尔滨以及重庆等网红城市又有了新的“地标”打卡地。一场由苏宁和新丝路集团打造的“2018 KIDS WORLD 苏宁红孩子X 新丝路少儿型秀大赛”刷爆了家长和游客们的抖音、朋友圈。

大IP打造的少儿赛事

“2018 KIDS WORLD 苏宁红孩子X 新丝路少儿型秀大赛”由Miss World世界小姐组织发起，新丝路产业集团主办，苏宁红孩子联合打造。

作为Miss world世界小姐的少儿延伸赛事，少儿型秀大赛是苏宁红孩子、新丝路在少儿教育、少儿培训、儿童赛事的战略布局中至关重要的一步。新丝路产业集团副总裁苏文滨谈到，苏宁易购对品质和服务的严格要求和新丝路有着“天然的结合”，对品质的追求是新丝路和苏宁联手打造这场少儿型秀大赛的发轫点。

9月21日，这场两大IP打造的少儿型秀大赛在北京正式开启。苏宁红孩子作为母婴界的翘楚，也通过此次赛事深挖母婴时尚领域的“蓝海”，拉开了“双十一”的时尚布局。

10月1日开始，全国各地海选赛事陆续展开。首站济南，之后海口、西安、重庆、贵阳、哈尔滨、福州、平顶山、盐城9个城市在国庆假期七天均举办了首场海选赛。活动期间，各地参赛家庭和观赛游客爆满。其中，西安赛区海选活动因参赛人数太多且选手质量好， 10月7日海选活动竟然从下午三点一直延续到晚上近十点。

T台上的“双十一”已经开启

现在时尚领域也成为电商平台争夺市场的重要目标。阿里京东在之前已经开启了“时尚大战”。

时尚产业一直都拥有着较高的利润吸引力，电商平台上的时装行业利润点是品类中比较高的，是各大平台大促时候的“肥肉”。时尚资源对于平台美妆、服饰有着巨大的流量带动作用；平台可以利用手中的时尚资源打通泛娱乐的闭环，形成时尚产业链的生态化。对时尚产业来说，入驻平台或者联手平台造势，多了一个品牌传播途径，也是锦上添花的事情。

作为大赛的战略合作方，苏宁易购红孩子是苏宁旗下O2O母婴购物和服务平台，线下旗舰店已经突破100家，搭建了全场景、全生态、全面发展的行业领先发展模式，满足消费者购物、娱乐、健康、教育、生活服务等一站式消费需求。根据苏宁红孩子大数据显示，85、90 后新生代消费者非常关注产品品质。苏宁易购集团红孩子公司总裁钱家祥表示，在即将到来的双十一，苏宁红孩子会运用互联网物联网技术及大数据工具更好服务消费者，并且在品质商品和优质服务方面做到极致。

今年双十一，苏宁先行嗅到了时尚的基因。在国庆期间发起少儿型秀的海选大赛。对苏宁来说，可以借助新丝路这个优质的时尚资源，对一些时尚垂直人群打造时尚的品牌心智；另外，苏宁家电起家，现在是全品类经营，美妆、女装结合新丝路的时尚资源可以引活消费者对苏宁全品类的消费欲望。